看点钟睒睒央视访谈直接开炮：电商正在杀死中国零售

8月8日晚，农夫山泉创始人钟睒睒在最新一期《对话》栏目中，直接把这层窗户纸捅破了，“我认为必须限制平台的权力，（电商）把很多城市的零售商杀光了”。 今天，县城消费者可以买到全国商品，偏远地区的水果也能一夜卖空。2025年，我国农产品网络零售额达到7833.1亿元，同比增长9.9%。没有电商，这个数字不可能出现。 平台可以决定一个商家能不能被看见。更要命的是，平台还有自营业务：一边制定规则、分配流量，一边亲自下场卖货。既是裁判，也是运动员。 2025年底，三部门发布《互联网平台价格行为规则》，明令禁止平台通过限制流量、搜索降序、算法降权等方式强制商家降价，也不得强迫商家开通自动跟价、自动降价。 传统企业所得税基本税率为25%，符合条件的高新技术企业可以减按15%征收。平台享受科技企业的政策红利，却收着佣金、广告费和技术服务费，赚着最古老的渠道生意。 2025年年报中，农夫山泉专门写了一句话：公司通过调节电商渠道的销售占比，维护经销网络的价格纪律，保障经销体系持续盈利。 一瓶水放进消费者手里，要经过经销商、便利店老板、理货员和冷柜。电商习惯把这些环节统称为“低效”，却忘了夏天街角那瓶冰水，不会自己从仓库瞬移到冰柜。 钟睒睒在《对话》中说，年轻人被吸进手机屏幕，逛街时顺手买、临时起意的感性消费正在消失。“一个社会只有感性才有创造力。” 他8岁到25岁生活在农村，做过泥瓦匠、木匠。20世纪80年代进入《浙江日报》农村部时，他已经在社会上摔打多年，不是一个只会坐在办公室里写材料的记者。 主人公是杭州一家国营工厂的技术员，自学成才，还参与起草过全国饴糖质量标准，却因为得不到重用，出走到一家乡镇企业。 这期《对话》在横州拍摄，这里生产了全球六成以上的茉莉花。2024年，横州茉莉花最高卖到每斤42元。花价暴涨，花农一拥而上。到2025年，种植面积突破18万亩，鲜花产量达到15万吨，比2023年多了近一半。 所以，农夫山泉在横州投了约3亿元，建现代化茉莉花产业基地。节目中披露，当花价跌破每斤5元，公司再给每斤1.5元补贴；工厂则把当天就会凋谢的鲜花，变成可以稳定进入饮料供应链的原料。 2007年进入赣南做脐橙时，农夫山泉把收购价从每斤1.5元提高到2.8元，与农户签下4300份长期合同，又花7年解决纽贺尔脐橙榨汁发苦的问题。 2025年，其茶饮料收入达到215.96亿元，同比增长29%，已经超过包装水，成为公司第一大业务。稳定花农和茶农，就是稳定东方树叶的原料、品质和利润。